能量的补充在体育运动中是必不可少的。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口绝对数科和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。

        刚刚结束的里约奥运会，美国奖牌位于各国之首。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额；而在中国，运动及能量饮料仅占功能饮料市场份额的一半。在美国gatorade成了几乎所有运动（职业的，非职业）的运动队的饮料。并在全球80个国家有销售，中国稍稍大点的超市都有销售,英文是 gatorade，中文叫佳得乐。足球比赛结束，胜利一方教练被球员用gatorade淋身已经成固定节目，"饮料澡" 为比赛增添愉悦气氛，美国媒体评选出最搞笑的28个gatorade bath （佳得乐洗澡）图片，下面选取几个看看。  

 

在美国，赛事早已演变成一种经济现象，经济拉动赛事也带动运动能量饮料的繁荣，运动能量饮料也为美国成为体育强国立下汗马功劳。
     我国运动人口绝对数量和相对数量都在不断的增长，运动能量饮料的市场前景非常可观。其成份组合由原来的单一型趋向复合型，功效则从解口渴升级到解体渴，产品功能理念实现了质的飞跃。
      马高为海南中晟达公司设计的“强力牛”能量饮料包装从产品的延伸概念出发，通过超现实表现手法表现异想的超级牛，结合深色背景给人神秘、至酷而强劲的视觉体验，符合产品定位。